| | Trender

Bør man satse på eget innhold eller heller samarbeide med andre som produserer engasjerende innhold?

Fordeler med content marketing og influencer marketing

Content marketing har vært populært i lang tid, og det er lett å forstå hvorfor: Ved å tilby dine kunder og besøkende relevant og engasjerende innhold gir du dem god grunn til å komme tilbake oftere og bli lenger, og på sikt bli mer lojale mot deg og dine produkter.

De siste årene har også influencer marketing, dvs. markedsføring via og i samarbeid med profiler online (“influencers”) vokst i popularitet, og en av de største suksesshistoriene er klokkefirmaet Daniel Wellington, der selskapets suksess i stor grad er basert på deres satsing på influencer marketing og egne sosiale kanaler.

Det samme gjelder for den raskt voksende nettbutikken og plakatforetaket Desenio, som vokser svært raskt (+320 % i løpet av 2016). De bruker influencer marketing som metode for å åpne opp i nye markeder, og spre kjennskap og formidling lokalt via relevant influencer-samarbeid.

Så hva burde man satse på? Content marketing eller influencer marketing? Må man egentlig velge mellom å satse på eget engasjerende innhold eller å fokusere på å bli sett sammen med innflytelserike mennesker og promotert gjennom dem?

Hos Arvato organiserer vi fortløpende webinar og frokostmøter for å spre kunnskap som kan hjelpe deg med å vokse som gründer (mens vi hjelper deg med å få betalt) og 26. juni arrangerte vi et webinar om temaet “Suksess med content både i egne kanaler og med influencers” med Robin Stenman, CEO for influencer marketing-foretaket Tourn, som gjest. Og Robin og jeg var rørende enige: Den største effekten du får som gründer er hvis du satser på en kombinasjon av ditt eget innhold, dine egne kanaler og influencer-samarbeid. Med en rød tråd som gjennomsyrer alt.

For å fortsette med eksempelet ovenfor, lyktes Daniel Wellington med en kombinasjon av de tre, og har i dag (juni 2018) 4,2 millioner følgere på Instagram.

 

Tre viktige fordeler med content marketing (innholdsmarkedsføring):

  • Trafikk fra nye besøkende og fra kunder som kommer oftere eller blir lenger
  • Økt salg fra økt trafikk
  • Økt lojalitet når du blir mer relevant og tilbyr mer enn bare produkter og priser (ved å tilby godt innhold kan du også styre unna et ensidig fokus på pris)

Tre viktige fordeler med influencer marketing (eller samarbeid med innflytelserike mennesker):

  • Influencer marketing er en effektiv måte å komme forbi annonsetretthet og annonseblokkerere.
  • Produkttilbudet fra influencers kan øke konverteringsfrekvensen (4-10 ganger i henhold til Branderati sammenliknet med om varemerket selv er avsender*)
  • Store influencers har i dag større rekkevidde enn tradisjonelle medier

Under webinaret delte Robin Stenman fem ting du bør vurdere når du begynner å jobbe med influencer marketing:

  • Beregn fire uker for gjennomføringen av en influencer marketing-kampanje
  • Du bør ha et budsjett på minst 50.000 NOK for å oppnå en god effekt
  • Sett av tid for analyse av målgruppen for videre arbeid
  • Vær nøye med valg av influencers
  • Fokuser heller på langsiktig enn kortsiktig samarbeid

 

Her kan du se reprise på vårt webinar om content marketing och influencer marketing

Her finner du et tidligere webinar om e-handel och hur du lyckas med content och SEO

 

Vil du lese mer om influencer marketing? Her er noen lenker til sider med mer informasjon som kan være nyttig hvis du vil satse på influencer-samarbeid som en del av markedsføringen din:
Så lyckas du bäst med Influencer Marketing (Dagens Media)
Influencers of Sweden (intresseorganisation för social media influencers)
Influencer marketing på IAB (Interactive Advertising Bureau)

*Referanser: Influencer Marketing For Dummies, John Wiley & Sons, 2015

Andre relevante innlegg