| | Trender

Satsa på eget innehåll eller samarbeta med andra som redan producerar engagerande innehåll?

… fördelar med Content marketing och influencer marketing

Content marketing har varit populärt en längre tid och det är lätt att förstå varför: genom att bjuda dina kunder och dina besökare på relevant och engagerande innehåll ger du dem en tydlig anledning att komma tillbaka oftare och stanna längre, och bli mer lojala mot dig och dina produkter.

De senaste åren har även influencer marketing, dvs. marknadsföring via och i samarbete med profiler på nätet (”influerare”), vuxit i popularitet och en av de största framgångssagorna de senaste åren är klockföretaget Daniel Wellington, vars framgång bottnar mångt och mycket i företagets satsning på influencer marketing och på egna sociala kanaler.

Samma sak gäller den snabbväxande e-handlaren och posterföretaget Desenio, som växer mycket snabbt (+320 % under 2016), och som använder influencer marketing som metod att öppna upp på nya marknader och få kännedom och spridning lokalt via relevanta influencer-samarbeten.

Men finns det en motsatsställning mellan content marketing och influencer marketing, dvs. mellan att satsa på eget engagerande innehåll eller att satsa på att synas tillsammans med inflytelserika personer och det innehåll de tar fram och sprider?

På Arvato anordnar vi löpande webinar och frukostmöten för att sprida kunskap som kan hjälpa dig som företagare att växa (medan vi hjälper dig att få betalt) och 26 juni anordnade vi ett webbseminarium på temat ”Lyckas med content i egna kanaler och externt med influencers” med Robin Stenman, VD på influencer marketing-företaget Tourn, som gäst. Och Robin och jag var rörande överens: den allra största effekten får du som företagare om du satsar på såväl ditt eget innehåll och dina egna kanaler som influencer-samarbeten. Med en röd tråd som genomsyrar allt.

För att fortsätta med ovanstående exempel så kan nämnas att Daniel Wellington inte bara lyckades genom influencer marketing, utan de satsar även framgångsrikt på egna kanaler och har idag (juni 2018) 4,2 miljoner följare på Instagram.

Tre viktiga fördelar med content marketing (eller innehållsmarknadsföring):
– Ny trafik från nya besökare och från kunder som kommer oftare eller stannar längre
– Ökad försäljning från den ökade trafiken
– Ökad lojalitet när du blir mer relevant och bjuder på mer än bara produkter och priser (genom att bjuda på bra innehåll kan du dessutom styra bort från ett ensidigt fokus på pris)

Tre viktiga fördelar med influencer marketing (eller samarbete med inflytelserika personer):
– Influencer marketing är ett effektivt sätt att komma förbi annonströtthet och annonsblockerare
– Produkterbjudanden från influencers kan öka konverteringsgraden (4-10 gånger enligt Branderati jämfört med om varumärket istället är avsändare*)
– Stora influencers har idag större räckvidd än traditionella medier

Robin Stenman delade också under webinaret med sig av fem saker att tänka på när du ska börja jobba med influencer marketing:
– Räkna med fyra veckor för genomförande av en influencer marketing-kampanj
– Du bör ha en budget på minst 50 000 kr för att uppnå en bra effekt
– Avsätt tid för analys av målgrupp för fortsatta arbete
– Var noga med urvalet av influencers
– Satsa hellre på långsiktiga än kortsiktiga samarbeten

Här kan du se vårt webinar om content marketing och influencer marketing
Här kan du ett tidigare webinar om e-handel och hur du lyckas med content och SEO

Vill du läsa mer om influncer marketing? Här kommer några bra länkar till sidor med mer information som kan vara nyttig om du vill satsa på influencer-samarbeten som en del av din marknadsföring:

Så lyckas du bäst med Influencer Marketing (Dagens Media)
Influencers of Sweden (intresseorganisation för social media influencers)
Influencer marketing på IAB (Interactive Advertising Bureau)#

*Referens: Influencer Marketing For Dummies, John Wiley & Sons, 2015

Relaterade inlägg