X

Subscribe to recent blog articles via E-MAIL.

link

15 Nov 2017

Singles day er stort i Asia – Kanskje det er greit at det forblir sånn

Det er ingen som er tjent med enda et salg 

Selv om du bare er litt interessert i hva som skjer innen e-handel så bør du ha fått med deg at det var Singles Day forrige helg. Jeg brukte lørdag formiddag til å følge med på de største e-handelssidene og hva som foregikk i Norden, Europa og Asia. Min konklusjon: Singles day er et bra konsept, og det fungerer helt tydelig for Alibaba, men jeg kan ikke se at det kommer til å slå an i vår del av verden.

De siste ukene før Singles Day kunne vi se at elektronikkjeden Elkjøp/Elgiganten samarbeidet med instagramstjernen The Fat Jewish i noe som jeg mistenker ble et mislykket forsøk på å skape oppmerksomhet rundt Singles Day i Norden. Og til tross for at en håndfull lokale aktører fulgte opp glimtet store Europeiske aktører som Zalando, Asos, Zara, Amazon.co.uk og Boohoo med sitt fravær.

I et mobilperspektiv er Singles Day helt unikt. I år ble 90% av Singles Day salget utført via mobiltelefoner, et klart tegn på at fremtiden er mobil, og spesielt i Asia. (Bare 30% av handelen ble gjort på mobil under fjorårets Black Friday). I tillegg ble jeg ganske overrasket over årets bestselgerliste, med hverdagsprodukter som multivitaminer, morsmelkerstatning og bleier på topp. Som jeg nevnte i min forrige  blogg  blir det mer og mer vanlig å ta dagligvarehandelen på nett, men kineserne er tydeligvis langt foran oss på dette punktet allerede.

Så hvorfor er jeg ikke overbevist om at Singles Day kan bli en suksess her i Europa?

Først av alt, timing. I motsetning til Asia, hvor julen i all hovedsak går forbi i stillhet, har vi julefeiring å se fram til her om halvannen måned. Med det følger flere førjulssalg, med Black Friday først ut i rekken den 24. november.  Derfor har vi simpelten ikke rom for Singles Day i kalenderen – og jeg tviler på at forhandlerne har marginer til å ta den helt ut uansett.

For det andre så mener jeg at enten så må du gi alt, eller så kan du bare la være. Da Black Friday kom til Norge for fem-seks år siden var det virkelig muligheter for å gjøre skikkelig gode kupp – og salget økte deretter. Nå har vi Black Friday, Cyber Monday og Singles Day med mer. Dersom forhandlerne skal være med på alt begrenser de seg selv til halvgode tilbud. Og taperen er sluttkunden, som sitter igjen med fire anledninger til å få stusslige 20% i avslag.

Enten kaster vi oss på Singles Day, og legger Black Friday død, eller omvendt. Eller for å si det på en annen måte. Dersom det ikke er noen rosin i pølsa for sluttkunden likevel, burde vi bare kutte ut alt sammen? Selv er jeg rimelig fornøyd med å bare kunne lene meg tilbake og observere.

 

Fredrik Gustafsson,

Head of Partner Sales

Post a comment or send a feedback

Your email address will never be disclosed . Required fields are marked.